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如果年轻,请不要哭泣,努力GUCCI!

周冬雨参加伦敦时装周,油头、皮草、亮片裙时尚登场,不出意外上了热搜。

谁能想到,刚出道就被人诟病腿粗、土气、长相不好看的小女孩,如今“视”途上金马奖“影后”加身,更是在时尚路途上打了一个漂亮的翻身仗——成了大家的穿搭典范。

今天要聊的品牌,有着和周冬雨类似的经历 —— 古驰GUCCI!我们先从4位亚洲地区古驰代言人来感受这几年它的风格变化。

黄晓明

2008年 亚洲代言人

李冰冰

2013年 全球全线品牌代言人

李宇春

2016年-至今 亚洲代言人

倪妮

2018年-至今 眼镜形象大使

如果说李冰冰沉稳大方的气质扭转了黄晓明的油腻俗气,那么李宇春的前卫时尚和倪妮的优雅冷艳完美契合了古驰GUCCI如今的品牌调性

可惜的是,虽然李冰冰改变了古驰的品牌形象,却没能帮助他们提升业绩。在2013年李冰冰刚成为全球代言人的时候,当年业绩直线下滑。

亚力山卓·米开理 Alessandro Michele

GUCCI 时尚创意总监

真正成为古驰GUCCI救世主的是本篇文章的主角,也是古驰2015年新上任的时尚创意总监 亚力山卓·米开理 Alessandro Michele

2018年,以路易·威登LV、纪梵希GIVENCHY等为核心品牌的LVMH集团销售额和利润都创下了新纪录。销售额约为468亿欧元,同比增长10%。

而开云集团Kering全年销售额为136.65亿欧元,同比增长26.3%。旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关,成为LV有力的竞争对手。

其他老牌奢侈品品牌,诸如普拉达Prada、爱马仕Hermes则是业绩堪忧。

古驰作为一个时尚奢侈品品牌,有这样势如破竹般的业绩涨幅,根本还是归因于它的设计 —— 亚力山卓·米开理上任后对品牌设计果断全线“大换血”,古驰瞬间风靡整个时尚圈。

如果你认为这只是一时兴起,那么自2015年以来古驰逐年上涨的业绩告诉你,2020年它依然会是时尚圈宠儿。

亚力山卓·米开理(后文均称为 米开理)坚信“时尚是审美观放大的表达”,所以古驰新风格处处透露着这位来自意大利罗马的设计师的元素。

新古驰的最大特点就是将艺术史作为设计的灵感源泉。

从建筑、宗教到神话,从古希腊古罗马、伊丽莎白到维多利亚,从意大利、英国到法国……一切与艺术和美相关的,米开理都大胆地将之倾注到自己的设计中。作品充斥着复古与创新的矛盾感。

比如说……

– Gucci 2020年 度假系列 秀场-

“过去的世界,正因为它是一个不再存在的世界,它的古老才可以唤起人的渴求”。(图中秀场的横幅中的内容)

——法国历史学家保罗·韦纳(Paul Veyne)

GUCCI2020年度假秀用心理学、哲学、史学、艺术文化,展示人们在度假休闲时是最美好的奢华生活。选在罗马的卡比托纳(Capitoline)博物馆举行。

开幕前,每位宾客立体镜像的座位上都留有一个小手电筒,它的用途就是要让宾客们用它微弱的光芒聚焦观看表演。

手电筒的光虽微弱,但它可以让人们自己决定去看什么,用你手中的光照亮看到的宝贝。

这是世界上最古老的博物馆,后由艺术家米开朗基罗设计的文化艺术博物馆,里面有希腊的神话雕像与文艺复兴时期的艺术作品。

法官袍/古罗马长袍/拜占庭法衣/牧师袍

这场秀设在过去与现在共存的背景下,让人想到了古罗马时期的长袍(Togas),接着演变成了牧师袍、学士服、法官袍,金碧辉煌的拜占庭法衣(Robes)装饰着珠宝与蕾丝,斗篷外套回忆起教皇的圣衣。

2017 Gucci秋冬

2018 Gucci 早春

往年古驰的秀场设计都会与艺术紧密联系,无处不在展现“米开理式美学”。

2018 Gucci早春系列在佛罗伦萨的piti palace拉开了序幕。充满中世纪美学、文艺复兴时期经典的宫殿,成为了Gucci的秀场。

2017 Gucci秋冬借助不同空间的交融、充足,来阐述多元化的灵感和美学。

– GG Marmont系列手袋 宣传照 –

GGMarmont手袋

GG Marmont

《圣马太蒙召》1599年,布面油画

卡拉瓦乔 Caravaggio

上图是古驰GG Marmont系列的手袋广告照片和意大利画家卡拉瓦乔的油画作品,在小图看不清晰的情况下,是不是两幅图片的光影感十分相似?照片、油画傻傻分不清楚。

– Guccy ss 2018年宣传海报 –

Guccy ss 18

宣传海报部分

伊丽莎白一世

上图古驰2018年春夏海报的节选图中女子发型参考了伊丽莎白一世时期的样式。图中的鞋子也是古驰的经典高跟鞋,复古的让人联想到太阳王路易十四的高跟鞋。

GG中跟乐福鞋

GG Marmont

《路易十四肖像》1701年,布面油画

里戈

同时,米开理的古驰还有一个显著特点——无性别设计。但是,值得注意的是,无性别≠中性风。当然这种中性风早在路易十四时期就已经初现端倪了。看到米开理设计下的男装,联想到的是旧时期的欧洲贵族。

2018年 早春

法剧《凡尔赛》剧照 路易十四扮相

消费者早就不是原来的样子了,他们的审美不再单一,他们变得多元化,流动化,所以视觉传播变得异常重要。有人说:不被大众提及的品牌,才是真正可怕的。因为它意味着被市场遗忘。

米开理非常明确地知道古驰的品牌风格,也非常清楚在一众经典奢侈品品牌风格下,有一个抢眼而又有辨识度的风格是多么重要。

米开理适时地创造了“Guccy”——“古驰化”时代(Gucci中世纪拼法)。像宗教信仰一般,让消费者们臣服于他的“消费哲学”之下,成为古驰的“教徒”。

那么,在这种极繁美学的时尚风格,我们应该如何驾驭呢?

1、优雅大气风 白色+金属配饰

倪妮的清浅气质难得将繁复奢华的古驰,穿出了一种日系风。

用大面积的白色,奠定整体的干净温柔的风格。领口、袖口的海军红白蓝条纹,打破沉闷,提升时尚感。方形金丝边眼睛,呼应带有金属色的波士顿包,为整体造型制造了精致。

2、休闲帅气风 亮片+宽松大T

齐肩短发的文琪,配上凌厉不羁的眼神。彩色亮片的宽松大T无疑是帅女孩的穿搭圣品,配上小爱心Sylvie,时尚帅气小女孩就是你了。

3、时尚约会装 吊带+毛边牛仔

几何剪裁的背心,配上毛边的牛仔小短裙和时髦的白色短靴。既是男朋友身边的可爱小女人,又是个性的时尚达人。

如果年轻,请不要哭泣,努力GUCCI!

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