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销售额逆势大涨10.3%!爆款制造机BV究竟有什么魔力?

在疫情影响下

整个奢侈品行业都进入了寒冬

然而眼尖的你丸🍡却发现

有一个品牌在今年第一季度

销售额居然逆势大涨10.3%

达到2.73亿欧元!

他就是Bottega Veneta

近两年最受追捧的爆款制造机

作为奢侈品巨头开云集团的核心品牌之一

他的表现可以说非常亮眼了

毕竟同为开云集团宠儿

Gucci一季度可是大跌23.3%

BV可以说是以一己之力

拉动着这个集团的业绩

其实BV翻红就是19年开始的事情

在此之前,BV的市场数据十分难看

曾一度连续两年10%以上的全球销售下滑

所有人都在说BV需要革新

于是2018年7月

他来了,Danie Lee来了

他32岁

来自英格兰北部小城镇

作风很神秘

没有社交媒体账号

只有一小段个人简介

毕业于中央圣马丁艺术设计学院

在CÉLINE待了6年

是PhoebePhilo的左右手

放一张我爱的Phoebe

还在MaisonMargiela, Balenciaga

以及Donna Karan任过职

可以说是年轻帅气履历不凡

他一来就清空了BV的ins账号

来了个大换血

之后便是屡创奇迹

他来到BV后设计的首款包包

就是炸出了蘑菇云的

BV Pouch云朵包

现在全球断货都很厉害

从时尚博主到明星都人手一只!

最有代表性的是“大嫂”Rosie

十套look有八套造型都配的是这款

云朵包成为现象级爆款后,Daniel Lee紧接着又推出了一系列爆品,从包包、鞋子到成衣、配饰都有爆款,这些爆品也帮助Bottega Veneta在19年的英国时尚大奖上成为最大赢家,一举斩获年度品牌大奖。

Daniel Lee更同时获年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。

这里多说一句,因为新BV的设计也属于极简风,所以收割了无数Old CÉLINE粉,有人说它会变成另一个CÉLINE。

BV 2019秋冬系列

甚至当时ins账号phoebephilodiary发文说——“OLD CÉLINE,NEW BOTTEGA.”配图就是BV新款云朵包,短短一天内就收获了4k赞。

作为CÉLINE小迷妹脑残粉,其实我觉得新BV比老CÉLINE少了点性冷淡,多了些层次感、人情味和可可爱爱,是喜欢Old CÉLINE的人会喜欢的风格,但也没有丢失BV本身的特质,还是不会和CÉLINE撞了的。

那说到这里就不得不聊聊,BV本身是一个怎样的品牌?

其实BV成立于1966年,比起LV香奈儿来说可以说还算年轻,BV创立之初就走高贵低调路线,自带高级意式基因,被叫做“意大利的爱马仕”。

BV品牌强调的就是经典的工艺质感,没有大logo也没有繁琐的设计,靠着细腻皮革和编织元素,体现着自身的高级简约有型。

先来说皮革,BV的皮业内公认的好,越用越软是实话,大部分包包用的都是号称皮料界的Cashmere的Nappa(纳帕)皮。

工艺上标志性的是intrecciato 编织工艺,又叫皮革梭织法,是BV创始家族Moltedo独创的。

这种编织工艺极其耗时耗力,包包上的所有织条都是从完整的顶级皮革裁切而成,然后交由师傅纯手工制作完成。

每只带有intrecciato编织工艺材质的包,都需要2-3个师傅花上3-4天时间才能完成。

所以说BV就是顶级做工和低调奢华的代名词,不过一直以来BV的设计都是经典沉稳,甚至有点老气,因此不被年轻人喜欢。

Daniel Lee的到来可以说帮助BV打通了经典与时髦的隔阂,彻底盘活了这个老派奢侈品,让我们对编织、皮革的固有印象刷新。

而且他也在一定程度上重新定义了奢侈品的意义:高贵却毫不张扬、优雅却不做作,低调却不会平庸,工艺精湛却不卖弄玄虚。

讲得这么好感觉我要把BV夸上天了,那究竟BV有哪些包包款式值得我们重点关注呢?接下来我们就盘点下BV这两年的it bags!

01

The Pouch

The Pouch就是我们前面提到的云朵包,它不仅仅是外观像云朵,触感也绵软似无(皮质真的优秀!)拿在手上就像手握一团云,并且很能装,颜色也丰富百搭,慵懒高级的同时有点可爱少女气,没有女孩子不喜欢。

它的诞生也算是定位了新Bottega Veneta的气质和风格,我们不知道它会火多久,但大家都会记得它掀起的轻盈舒适美学。

The Pouch现在已经衍生出了一整个系列,2020最新流行的是The Chain Pouch,它比云朵包多了一根复古粗狂金属粗链条。

它让云朵包变成了最流行的腋下包,不仅可以手拿还能肩背,实用性大大增强。

左: Pouch;右:Chain Pouch

BV的链条也是做工极好的,用的是珠宝工艺,大师需要对每一只链扣进行手工塑形,电铸成型之后再进行手工装配与抛光,可以说是艺术品级别的了。

而且这个粗链条还是可拆卸设计,因此背法和风格也比常规的云朵包要更加多样化,感觉各方面都非常完美。

既有云朵包的慵懒感,又有粗链条带来的酷炫,还有腋下包的复古,怪不得刚问世不久已经有超多明星博主在用,可以说人见人爱了!

还有The Shoulder Pouch又叫牛角包,也是一出来就成了爆款,不喜欢金属链条的宝宝可以考虑这款。

02

The Cassette

如果觉得云朵包的包身太软、风格太随性,还有Cassette可以满足你!

这款可以说是把BV的编织元素重新带火的一款包,方形翻盖包的包型也很经典实用,有加衬、不加衬两种款式,加衬款鼓鼓的更时髦立体些,像个软乎乎的枕头,所以也叫枕头包。

这款包的灵感来源于1970年代豪车内饰,汽车内部为了防止碰撞所以采用了这种软垫设计,被Daniel Lee 搬到了包身上。

我最喜欢这个浅浅的马卡龙蓝色,配上软糯的nappa皮,嫩嫩的超清新。

03

The Arco

这款和云朵包一样是19年的爆款,像个小菜篮子,但配了细细长长的手柄感觉是个高贵的菜篮子呢~

“The Arco”取名自BV 2019秋冬秀场地点——米兰和平之门 (Arco della Pace),这款更适合日常通勤,优雅大气百搭的造型适用于任何场合,而且相对来说没有那么难买。

这款一共有四个尺寸:33、48、56、75。其中33是通勤最合适的大小,看着挺小但是容易充足,出门带一把折叠雨伞都没问题。

左:33;右75

75是今年新出的超大号软皮质款,超级大的包身可以斜挎,凹造型超合适!

04

The Jodie

将经典Intrecciato编织元素进一步升华的,则是让人耳目一新的BV Jodie,像一个小包袱。

看上去像旧的经典BV Hobo,但它手柄处自带一个小扭结。

诶,是一个有点特别的小包袱了,把BV的经典和时髦感平衡得刚刚好。

今年流行的也是超大号的The Maxi BV Jodie。由编织Intrecciato工艺搭配小羊皮制成,超大号Jodie最适合斜挎背,大大的包型随意、酷感十足,还特别彰显态度。

不过这款其实并不算日常的款式,更适合时髦精们凹造型或者收藏,宋妍霏之前就背过,真的好看!

05

The Snap

其他包款也有很多,我个人喜欢的是这款BV Snap,好吧又是手包…这款包包是方方正正的,包身还是新bv爱用的放大手工编织Intrecciato工艺,重要的是开口处!

开口添加了一整块品质上乘的Tuja Root木材和金属装饰,超特别!像一个现代简约风格的艺术品,也像一件设计独特的家具,木头+金属+皮质的拼接,爱了爱了!

其实新BV还有好多包包鞋子衣服都火出了圈,感兴趣的宝宝可以深挖哦,真的是宝藏品牌无疑!

结尾想用曾经看过的一句话:当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。

哈哈我倒是不完全认同

因为无论是选择舒服悦己的新BV

还是选择LV这样LOGO满身的牌子

都只是个人喜好不同而已

没有高低之分

但起码这种说法

也说明了BV品牌的特质

低调奢华有内涵

最后来个小调查

有人喜欢用几万块钱的包

背出去却没几个人认得是什么牌子

也有人希望花的每一分钱

都能让人嗅到钱的味道

你们会怎么选择呢?

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