【10Why个为什么】Gucci包包热销就靠它 ！「GG」Logo这10个小故事，你怎么能不知道？

2015 年秋冬，Gucci 创意总监 Alessandro Michele 在品牌首季的大秀上，用了一款 GG Logo 皮带，扭转了主宰时尚市场好几十年的极简风，他更将 Gucci 这个识别设计，大量运用在每个单品上，Alessandro Michele 的这些举动，更掀起时尚圈一股 Logo 热潮！如果你也是 Gucci 的铁粉，那就跟著侬编一起探索这个 Logo 的 10 件事。

今年88岁

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GG Logo并不是一开始就存在于 Gucci 这个品牌中，是在 1933 年品牌创办人的儿子 Aldo Gucci，以父亲的名字 Guccio Gucci 字首缩写所设计而成的。

GG老花诞生

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当今 Gucci 热卖的设计 GG Supreme 帆布老花设计，则是诞生于 1945 年，当是适逢第二次世界大战，面对物资短缺，让原本以皮具为起家的 Gucci 决定创新以棉麻材质来製作包款，而 GG Supreme 便在当时取代了原本品牌的斜格纹设计。

申请专利

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到了 70 年代，GG Logo 在创意总监 Tom Ford 的手上成为最具话题的设计！他不仅在包袋上推出了双向颠倒的金属扣环包袋，更在当期为这个经典的 Logo 申请专利。

Gucci Logo的巅峰

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在 2001 秋冬系列，Tom Ford 找来情色摄影大师 Terry Richardson 掌镜，用性感的方式呈现 GG Logo 的皮带，此举让该单品成为品牌最具代表性的设计，同期也炒热了品牌的 Logo。

再见了极简

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在过去好几十年的时间裡，极简的风格让 Logo 的设计消失在各大品牌中，但 Alessandro Michele 在 2015 年的首季，便运用 70 年代 Tom Ford 时期的 Logo 元素再推出皮带设计，也在同年正式宣告，Gucci Logo 正式回归。

Logo跟包包一样重要

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在 2016 年 Alessandro Michele 在《The Telegraph》的访问提到：「Gucci 曾对自家 Logo 感到羞愧，但它作为品牌历史的象徵，应该引以为傲才对，它应该要变得和包包一样吸引人！」，Gucci Logo 曾经是品牌复甦的重要关键，因此他认为，不应该让 Logo 藏于品牌之后。

登上热搜

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时尚数据统计平台《Lyst》在 2018 年公佈了一项数据，在当年第四季统计共超过 600 万人曾搜寻过 Gucci 的包、皮带及鞋子，“Gucci” 这个名词除了佔据榜首外，皮带这项单品，更成为当时最受年轻人注意的品项。

IT Bag都以有它

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在 Alessandro Michele 宣示品牌 Logo 正式回归后，品牌的各种包款都会以 GG Logo 为轴心出发，直到近年再次回归的贾姬包，也能见他的身影。

饰品也要GG Logo

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Gucci 除了包包衣服热卖之外，品牌的饰品也成了许多人疯抢的单品，不关是搭配服饰用的，或是镶上宝石的珠宝，也都能看见 GG Logo 的设计元素。

话题连名都有它

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不只在每一季设计都用 GG Logo，品牌连话题联名都不能捨弃其元素！今年从 The North Face 到哆啦Ａ梦的新年系列，全都有 GG Logo 的身影。